En los últimos años, el comportamiento de consumo de contenido ha cambiado radicalmente. La forma en que las personas descubren, interactúan y se relacionan con marcas y productos es cada vez más fragmentada, instantánea y demandante.
Te compartimos algunas tendencias actuales basadas en estudios recientes sobre el consumo de contenido:
1. Micro-momentos y consumo rápido
Según Google, los consumidores buscan respuestas inmediatas en pequeños fragmentos de tiempo a lo largo del día.
El 90% de los usuarios de smartphones no planea su búsqueda de información: ocurre de manera espontánea.
Esto exige que el contenido sea rápido de consumir, claro y esté disponible donde y cuando el usuario lo necesita.
🔹 ¿Qué implica para las marcas?
Crear contenido breve, enfocado y de valor inmediato: posts de redes sociales, reels, historias, fragmentos de blog optimizados para lectura rápida.
2. Predominio del video como formato principal
El informe de Wyzowl 2024 revela que:
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91% de las empresas utilizan video como herramienta de marketing.
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El 96% de los consumidores afirma que ver un video de un producto les ayuda a tomar decisiones de compra.
El contenido audiovisual corto (reels, TikToks, shorts) es el que más crece, pero los videos educativos y explicativos también tienen una demanda importante.
🔹 ¿Qué implica para las marcas?
Incorporar videos que expliquen de manera ágil y atractiva sus productos, servicios o historias de marca.
3. Consumo móvil y multi-plataforma
Hoy, más del 70% del tráfico web global proviene de dispositivos móviles.
Además, los consumidores alternan constantemente entre plataformas: redes sociales, buscadores, correos, apps.
🔹 ¿Qué implica para las marcas?
Diseñar experiencias adaptativas, accesibles y coherentes en todos los dispositivos y puntos de contacto.
4. Demanda de autenticidad y conexión emocional
Las nuevas generaciones, especialmente millennials y Gen Z, valoran más la autenticidad que la perfección.
Prefieren marcas que muestren su lado humano, sus valores y su propósito, en lugar de una imagen impersonal o demasiado corporativa.
🔹 ¿Qué implica para las marcas?
Construir contenido que hable desde la verdad, desde la cercanía, y que priorice generar confianza y vínculo antes que simplemente vender.
Hoy los consumidores quieren contenido rápido, auténtico y útil, accesible en el momento y lugar donde lo necesiten, y en formatos visuales atractivos.
Entender estas tendencias no es una opción: es esencial para construir marcas que realmente conecten en el mundo digital actual.
En Wonder Studio ayudamos a las marcas a diseñar experiencias de comunicación que no solo se vean bien, sino que funcionen en el mundo real de los consumidores de hoy.